Nicho es un grupo con una definición más estrecha, por lo regular un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas. Los mercadólogos generalmente los identifican dividiendo un segmento en subienesegmentos o definiendo un grupo que busca una combinación distintiva de beneficios.
Estos nichos son relativamente pequeños y atraen pocos competidores (menos que los segmentos).
Un nicho atractivo se caracteriza por lo siguiente:
Estos nichos son relativamente pequeños y atraen pocos competidores (menos que los segmentos).
Un nicho atractivo se caracteriza por lo siguiente:
- los clientes del nicho tienen un conjunto bien definido de necesidades
- pagan un precio superior a la empresa que mejor satisface sus necesidades
- es poco probable que el nicho atraiga otros competidores
- el ocupante del nicho logra ciertas economías gracias a la especialización
- el nicho tiene potencial de tamaño, utilidades y crecimiento
