Creatividad E Innovación

La innovación implica dos etapas:

1. Creatividad: búsqueda y generación de ideas
2. Ejecución: transformar las ideas en productos o servicios que satisfagan una necesidad

Creatividad es pensar cosas nuevas; Innovar es hacer cosas nuevas.

Componentes de la creatividad:

1. Experiencia: es la base de todo trabajo creativo.
2. Pensamiento creativo: Enfoque en muchas perspectivas; utilización de técnicas; motivación hacia la superación; orientación hacia el riesgo
3. Motivación: hace a la diferencia entre el potencial de una persona y lo que está dispuesto a realizar en la práctica. Puede ser intrínseca: curiosidad, placer –es más efectiva-; o extrínseca: motivada por un factor externo, ganar una competencia, recibir un premio

Procesos de generación de ideas:

1. Búsqueda de ideas. Internos: empresa; Externos: Consultoras, clientes, mercado, etc.
2. Generación de ideas
3. Selección de ideas
4. Tamizado de ideas

Técnicas de generación de ideas:

• Pensamiento lateral: Ver desde diferentes ángulos
• Seis sombreros del pensamiento: es ponerse en una posición y pensar desde esa perspectiva. Los seis sombreros son: Blanco→Mira datos y cifras. Rojo→Intuición, sentimientos, emociones. Negro→Juicio y cautela, lógico. Amarillo→Lógica positiva, mira los resultados. Verde→Creatividad, propuestas. Azul→Vista global y del conocimiento. Control del proceso.
• Tormenta de ideas
• Haga preguntas
• Entradas aleatorias
• Lista de atributos

Consideraciones de las innovaciones:

• Necesidades de nuevos productos → Generan nuevos negocios, éxito a largo plazo
• Incremento en la velocidad de la innovación
• Ciclo de vida del producto acelerado
• Rapidez en el cambio tecnológico y de mercado
• Fuerte competencia
• Necesidades de crecimiento
• Importancia de la innovación
• Mejora los márgenes
• Crecimiento en la rentabilidad
• Busca el liderazgo
• Complementa productos actuales

Clasificación De La Innovación

Innovación Tecnológica

• Procedimiento
• Nuevo componente
• Nueva materia prima
• Nuevo producto perfeccionado
• Sistemas complejos nuevos

Innovación Comercial

• Nueva presentación
• Nuevo mercado de distribución
• Nuevo soporte publicitario
• Nueva combinación estética/funcional
• Nuevo modo de venta
• Nueva aplicación de un producto