Estructura Organizativa De Las Empresas
Ante el entorno cambiante, las empresas se ven obligadas a modificar sus estrategias competitivas pasando de: COMPETENCIA BASADA EN COSTO→ENFASIS EN LA CALIDAD DEL PRODUCTO→COMP BASADA EN EL TIEMPO
Esta evolución se ha dado por la reducción de los ciclos de vida de los productos. Así el proceso de desarrollo de nuevos productos se convierte en un factor clave para obtener ventajas competitivas.
Los principales factores determinantes del éxito de nuevos productos se señalan:
La superioridad del producto
El...
Desarrollo De Nuevos Productos
La Innovación Es Importante Pero Arriesgada
El desarrollo de nuevos productos es beneficioso y necesario para mantener una organización saludable.
Los productos atraviesan un ciclo de vida de introducción, crecimiento, madurez y declinación. Durante la fase de madurez o declinación es imperativo que la organización adopte un papel para:
Expandir la línea de productos y extender su ciclo de vida
Rediseñar el producto para mantener su superioridad
Desarrollar...
Segmentación Del Mercado
Internamente homogéneas
Diferente de los demás grupos en cuanto a su reacción ante acciones comerciales
Identificables
Accesibles en cuanto a grupo
De cierta entidad
Percepciones, valoración y comportamiento similares
Las variables de segmentación se pueden dividir en dos categorías:
Variables personales de los consumidores: describen al consumidor como individuo. Variables psicodemográficas como Geográficas y Demográficas; y variables psicológicas como Actitudes (familia, grupos de referencia) y Estilos de Vida (Intereses, Actividades y Opiniones)
Factores...
Creatividad E Innovación
La innovación implica dos etapas:
Creatividad: búsqueda y generación de ideas
Ejecución: transformar las ideas en productos o servicios que satisfagan una necesidad
Creatividad es pensar cosas nuevas; Innovar es hacer cosas nuevas.
Componentes de la creatividad:
Experiencia: es la base de todo trabajo creativo.
Pensamiento creativo: Enfoque en muchas perspectivas; utilización de técnicas; motivación hacia la superación; orientación hacia el riesgo
Motivación: hace a la diferencia entre el potencial de una persona y lo que está dispuesto a...
Pruebas
Pruebas De Conceptos Y Productos
Los procedimientos de prueba de conceptos y productos se centran en comprender la forma en que los consumidores perciben las características físicas, los beneficios finales de un producto y por consiguiente, la aceptación que alcanzará en el mercado.
Un concepto es una idea que está en camino a convertirse en una estrategia de marketing. Los conceptos representan la escancia del producto, así pues las pruebas de concepto deben identificar esa escancia y comunicarla de modo eficaz.
Las pruebas de concepto se hacen...
Marca
El éxito del producto está en la marca
¿Qué Es La Equidad De Marca?
La equidad de marca es un conjunto de cualidades (y responsabilidades) vinculadas con el nombre y lo símbolos de una marca que se agrega al valor proporcionado por un producto o servicio a una empresa y/o al cliente de esa empresa.
La equidad de marca es un conjunto de cualidades, por lo que implica una inversión para crear y mejorar estas cualidades (conocimiento de marca, lealtad de marca, calidad percibida, asociaciones de marca)
Cada cualidad de la equidad de marca crea un...
Sistemas De Identidad De Marca
¿Qué es la identidad de marca? ¿Cuáles son mis valores principales? ¿Qué es lo que respaldo? ¿Cómo quiero ser percibido?
La identidad de marca es un juego único de asociaciones. Estas asociaciones representan lo que la marca respalda e implica una promesa al cliente, por parte de los miembros de la compañía.
La identidad de marca debe ayudar a establecer una relación entre la marca y el cliente, generando una proposición de valor que implica beneficios...
Marketing y Estetica
La Estética: El Nuevo Paradigma Del Marketing
El valor es la satisfacción de necesidades. En un mundo donde la mayoría de los consumidores tienen satisfechas sus necesidades básicas, resulta más fácil ofrecer valor satisfaciendo necesidades sensoriales, necesidades estéticas.
La vitalidad de la estética en la vida de los clientes ofrece oportunidades para que las empresas atraigan a los clientes mediante experiencias sensoriales y de esta forma...
Packaging
Contiene y Comunica
El packaging, el envase es a la vez un contenido y un medio y debe no solo vehicular el producto, sino también comunicar sus características e identidad única.
Último envase y último mensaje del producto, su elaboración ha de responder a las necesidades de los consumidores y su acción inscribe en una estrategia de marketing.
Por su poder de atracción visual provoca la venta y a la vez protege el producto contra factores internos y externos, manteniendo la calidad hasta el momento de consumo.
Refleja la imagen de marca, identifica...
